Obecnie reklamę w polskim Internecie stanowią przede wszystkim produktowe kampanie promocyjne, będące kontynuacją realizowanych w mediach, potocznie nazywanych „tradycyjnymi”. Większość firm ogranicza aktywność do najprostszej formuły: transformacji reklam telewizyjnych lub prasowych na ich „on-line” odpowiedniki. Śledząc historię reklamy internetowej w Polsce można zaobserwować ciekawą metamorfozę. Obserwacja taka pozwala na umowne podzielenie promocji, z punktu widzenia realizowania przez nią celów. Początki to głównie reklama wizerunkowa (branding owa). Eksponowała ona przede wszystkim markę i logo reklamo dawcy, nie realizowała zaś krótkookresowych celów sprzedażowych. Reklamy tego typu w większym stopniu oddziałują na emocje odbiorców, a ich celem jest wywołanie podświadomego kojarzenia marki z określoną grupą uczuć. Polski Internet zaczął właśnie od reklamy branding owej. W dużym stopniu wykorzystywano reklamy znane z innych mediów. Przyczyn takiej sytuacji należy upatrywać w ówczesnym braku specjalistów na rodzącym się dopiero rynku „e-reklamy”. O ile trudno jest stworzyć na początku reklamę branding-ową, o tyle stosunkowo łatwo jest ją przystosować do specyfiki medium. Nie wymagała ona, bowiem od agencji głębokich analiz mierzalności jej efektów. Reklama w internecie, która miała proste zasady. Wystarczyło wyemitować reklamę bez ograniczeń oglądalności tzw. cappingu, gwarantując dużą liczbę kontaktów z unikalnym odbiorcą i pokazać klientowi kilka prostych danych statystycznych, tj. liczba unikalnych użytkowników (UU), średnią liczbę kontaktów. A zatem to niemożność zmierzenia efektów reklamy „on-line” stała się powodem błędnej oceny Internetu jak nieskutecznego medium. Dla marketów prawdziwym wyzwaniem stało się stworzenie narzędzi oraz modelu biznesowego, pozwalającego w krótkim czasie wpłynąć na wzrost sprzedaży produktów oraz pokazać przedstawicielom firm, ile zarobiły inwestując w Internet. W ten oto sposób Reklama w internecie zaczęła ewoluować w kierunku pro sprzedażowym. Internet jest medium wręcz idealnym do wsparcia sprzedaży, pozwala, bowiem na szybkie zapoznanie się ze szczegółami oferty, doskonalenie selekcji potrzeb, proste porównanie ofert konkurencyjnych, wzrost racjonalności decyzji o zakupie i tym samym zmniejszenie dysonansu po zakupowego, dokonanie aktu zakupu. Internet prowadzi konsumenta przez wszystkie etapy klasycznej formuły AIDA ( Attention – uwaga; Interest – zainteresowanie; Desire – chęć, ochota, pożądanie, żądza; Action – tu: czyn). Jedyną trudnością jest skonstruowanie modelu pozwalającego zmierzyć wyniki sprzedaży. W ostatnim czasie pojawiły się na rynku narzędzia dedykowane do monitorowania wskaźników jakościowych, takich jak świadomość marki, jej kojarzenie, itd. i tym samym określenie skuteczności kampanii wizerunkowych. Stwarza to nadzieję na odrodzenie się tej dziedziny reklamowej w polskim Internecie. Jednak nawet przy zastosowaniu tych badań i znajomości wielu pomocnych danych, nie będziemy wiedzieli, w jaki sposób wartość marki dyskontuje się na konkretne przychody firmy. Jednak Reklama w internecie to bardzo duży plus dla firmy.